Google RankBrain 完整指南之六 谷歌排名大脑优化策略 & 案例学习

Google RankBrain 完整指南之六 谷歌排名大脑优化策略 & 案例学习

六、RankBrain 优化策略 & 案例学习

接下来我会介绍几个实用的策略,来帮你针对 RankBrain 优化你的网站。

增加品牌知名度 提升CTR

我在前面的文章中有说到,使用数字、标题更生动、突出卖点等方式可以提高 CTR。

但还有一个非常重要的技巧没有提到,那就是:品牌知名度。

如果用户知道你的品牌,那么在众多的搜索结果中,他们自然更趋向于点击你的网页。WordStream 的数据也表明,品牌知名度对 CTR 的提升可达 342%!

例如,下面这个搜索结果:

这其中的哪 2 个你更有可能点击呢?当然是 NYTimes.com 和 Simply Recipes 。

换句话来说,你要让用户在搜索之前就知道你的品牌。

那如何提高品牌知名度呢?

1、尝试 Facebook 广告

尽管广告不一定产生点击和转化,但 Facebook 广告可以有效增加品牌曝光。

当品牌的认知度提高了,用户自然会更愿意点击你的网页。

2、提高推送邮件的内容质量

没有什么方式能比给用户推送高质量内容更能提升品牌知名度的。

我的邮件打开率高于业内平均水平,最重要的原因就是我只推送高质量内容。

当我的订阅者都知道我的内容是高质量的,当他们在搜索结果中看到我的内容,也会更愿意去点击。

3、内容曝光要打 “闪电战”

“内容闪电战”的意思是大量的内容和品牌曝光要在短时间内爆发。相信我,这种短时间内大量曝光的方法,比持续的平稳的曝光更加有效。

我第一次使用Backlinko 的时候就是采用这种方法。

我先发布了一篇访客帖子:

然后发表了一篇播客:

我甚至和Neil Patel合著了一本指南:

以上这些都在短短数月完成。这一系列操作可以使用户对这个网站的认知在短短时间内从 “这是什么?” 变为 “ 这个网站很赞 ”。

从“学渣”到“学霸”

你的网站上是否有一些网页未能拿到预期的流量?

有个好消息要告诉你:如果你针对 RankBrain 重新对这些网页进行优化,它们有可能排名暴涨。

Proven.com 的 Sean 之前就发表过一篇文章(http://blog.proven.com/job-descriptions)。这篇的内容质量非常好,但排名却很低。

Sean意识到这是文章的标题不够吸引人的原因。

于是,他在标题上增加了数字、卖点还有括号。

这个简单的操作竟然让他的 SEO 流量提升了128%!

原因很简单,主要就是因为标题有吸引力,能吸引用户的点击。

而这个事例的高潮部分在于RankBrain 发现这个网页的 CTR 有所提高,于是把它的排名直接提升至第一页。

使用 LSI 关键词来填充网页内容

LSI 关键词指的是跟网页主题相关联的一些词语或短语。

那 LSI 关键词为什么这么重要呢? 因为它帮助 RankBrain 更好地理解网页的内容。

举个例子,你在写一篇 关于link building的文章。

那这里的 LSI 关键词就是:

Backlinks

Domain Authority

Email outreach

Anchor text

当 RankBrain 发现你的网页包含了这些相关词,那 RankBrain 就非常确定网页主题是关于link building的。

这也就意味着你更有可能在目标关键词上获取排名。

你可以尝试用这个工具来挖掘 LSI 关键词:https://natural-language-understanding-demo.mybluemix.net/#url

这个工具能分析提交内容的语义、主题、目录结构。

例如,我把这篇文章的第一部分提交上去,然后它就列出了与RankBrain 有联系的关键词。

比较有意思的是,它列出的有些词我在文章中甚至都没出现过。这个工具就像 RankBrain一样也能理解内容的语义,非常厉害。

如果你能把 LSI 关键词加到文章中,RankBrain 肯定会认为你的文章是丰富全面的。

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