Google RankBrain 完整指南之五 怎么通过优化网页内容来改善跳出率和停留时间

Google RankBrain 完整指南之五 怎么通过优化网页内容来改善跳出率和停留时间

五、怎么通过优化网页内容来改善跳出率和停留时间

假设你应用了前面提到的提升点击率的一些技巧,并成功吸引到用户来点击你的网页。

接下来你还需要让 Google 了解到,你的网页是能够满足用户需求的。

最好的方式是什么?那就是增加用户的停留时间。

Google 真的会重视停留时间这个因素吗?会的!

页面停留时间是指搜索者点击某个搜素结果,并在这个网页停留的时间。

很明显,这个停留时间越长越好。这就相当于告诉 Google:这个结果解决了用户的需求,应该让它排名提高一些。

相反的,如果用户在点击了这个结果2秒后马上跳出,就相当于告诉 Google:这个结果没用,对我没帮助,排名应该靠后点。

所以 RankBrain 考虑这个指标是非常符合逻辑的,它会根据这个数据对排名进行调整。

最近有一个Google的员工说到,在Google的排名中,外链所占的比重非常大。尽管如此,他又提到:

Google 在排名中加入了机器学习的因素,在训练模型中会考虑用户点击网页的时间,停留时长,以及是否会返回点击下一个搜索结果。

另外还有一个数据支撑这个说法,在抓取了大量的 Google 搜索结果页后发现:排名越靠前的网页,跳出率越低。

如何降低跳出率,增加停留时间

现在给大家分享几个能有效提高停留时长的方法。

1、内容放首屏,不要封面大图

当用户点击Google 结果到达网页的时候,他们想要立即看到的是自己搜索的内容。

换句话说,他们希望首屏看到需要的内容,而不是要滚到下面才看到。

这就是为什么我强烈建议大家把内容放首屏,不要封面大图,而是让用户一眼看到内容。

反例:

要让用户第一眼看到内容,并且在靠前,正中的位置。这样做你才能有效地吸引用户。

2、开头作简短介绍( 最多 5~10 句 )

一般来说,每篇文章的开头介绍部分,我都会很认真地去写。

因为开头介绍部分,决定了 90% 的用户是继续阅读,还是离开。

在测试了很多方法之后,我发现开头作简短介绍是最有效的方法。

这是因为当用户在 Google 上搜索的时候,他们已经知道网页的主题是什么了。所以并不需要长篇大论,只要简单几句话突出整篇内容的亮点就可以了,比如:

当用户搜索 white hat SEO 并读到这段文字之后会惊呼:这就是我想要看的东西!

3、篇幅要长,内容要有深度

在测试了十多种方法之后,我可以肯定地告诉你:

篇幅越长 = 停留时长越长

2000 字的文章肯定比 500 字的文章要花更多的时间来阅读。

还有一个原因就是,篇幅长的内容更能满足用户的需求。

举个例子,你在Google上搜索 how to run a marathon。

然后你点击了第一个搜索结果,是一篇仅有300字的文章。它满足了你一些需求,但并没有完全解决你的需求。

所以你点击返回,寻找下一个有更丰富内容的结果( 这就属于之前提到过的 “Pogo-sticking” )。

非常幸运的是,你找到了一个网页,它有丰富的内容,包含了你对 marathon 的所有需求。

所以你一边喝着咖啡,一边认真地阅读这篇文章,甚至还重读了其中的某些重点章节,停留时长大幅增加。

篇幅长的文章有利于停留时长的增加,因此我建议大家发布至少2000字的内容。

4、把内容切分成几个小部分 

我们都知道:一次阅读 2000 字其实是很困难的。

如果这2000字是一整段的文字,就更困难了。

解决这个问题的方法其实很简单,就是灵活使用小标题。

小标题可以将文字切分切分成几个小部分,而且条分缕析。既增加了可读性,又提高了停留时长。

我每篇文章都使用了大量的小标题,就像这样:

大概每 200 个单词,我就会使用一个小标题。

注意:一定要避免小标题的滥用。并且,小标题要生动,尽量吸引用户。

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